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Le B.A-BA du SEO : rappel des principes de base de l’optimisation pour les moteurs de recherche

Le référencement naturel est un sujet extrêmement complexe à deux égards : les pratiques du référencement évoluent constamment, et les règles à suivre ne sont jamais clairement définies- les algorithmes utilisés n’étant pas communiqués par les moteurs de recherche. Cet article n’a pas vocation à être une bible de la SEO, mais simplement à rappeler les principes de base pour démarrer du bon pied. Pour plus de détails sur le sujet, vous pouvez nous contacter via notre site internet L’Atelier de Bangalore. Note : depuis le 21 avril 2015, le nouvel algorithme lancé par Google pénalise les sites mobiles. Article à venir sur le sujet.

Qu’est-ce que la SEO ?

La SEO, ou Search Engine Optimization, correspond à l’optimisation de votre site internet afin d’améliorer son référencement naturel sur les moteurs de recherche. L’objectif des moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing est de trouver et comprendre l’ensemble des données présentes sur Internet, afin de conseiller aux internautes des pages au contenu cohérent et de qualité, en fonction des mots ou phrases-clés qu’ils recherchent. Cohérence Grâce à des algorithmes complexes, les moteurs de recherche sont capables d’analyser si le contenu de votre site internet correspond à ce qu’attend l’utilisateur : il s’agit de tester la cohérence entre la recherche de l’internaute et le contenu de votre site. Vous pouvez optimiser votre site afin de permettre aux moteurs de recherche d’en analyser le contenu le plus facilement possible. Plus votre contenu est clair et cohérent, organisé de façon logique, plus vous avez de chances d’être bien référencé. Qualité En ce qui concerne la qualité de votre contenu, ou « authority » en anglais, il s’agit de déterminer si votre site internet et ce que vous y écrivez sont dignes de confiance. Pour évaluer ce critère, les moteurs de recherche utilisent généralement les liens externes pointant vers votre site internet. Un lien peut être considéré comme un vote ; en effet, on peut considérer que le site internet d’origine vous fait assez confiance pour vous référencer et envoyer du trafic sur votre page. C’est donc un signal qui sera interprété par les moteurs de recherche comme « vous pouvez vous référer à ce site, il est fiable ! ». Cependant, chaque vote ne vaut pas la même chose. En fonction de la qualité du site qui redirige vers le vôtre, son « vote » aura plus ou moins d’importance pour les algorithmes de recherche. Ces derniers seront susceptibles de faire confiance au site d’une compagnie reconnue et respectée travaillant dans le même secteur d’activité que vous. En revanche, un lien sur un site tout récent qui n’a aucun rapport avec votre industrie et titrant « Obtenez un lien ici vers n’importe quel site pour 5 euros » n’aura en aucun cas un effet similaire, et risque même d’avoir un impact négatif sur votre référencement. Il est important de noter qu’optimiser sa stratégie SEO est un processus qui requiert beaucoup de temps, beaucoup de travail… et beaucoup de patience.

La recherche de mots-clés pour l’optimisation SEO de votre site

Pourquoi faire un plan de recherche de mots-clés ? Il est essentiel de comprendre ce que les internautes écrivent dans leur moteur de recherche lorsqu’ils cherchent une information particulière ou un service. Une analyse de mots-clés vous permettra de comprendre ce que les internautes tapent dans leurs moteurs de recherche, à quelle fréquence, à quel point ces termes sont cohérents avec vos objectifs et le niveau de concurrence afin d’apparaître bien classé sur ces mots-clés. Prenons un exemple. Si vous vendez des voitures, vous pouvez penser qu’il serait intéressant d’être référencé sur le terme « voiture ». Mais après quelques recherches, vous vous rendrez compte que même si ce mot est tapé dans les moteurs de recherche à une fréquence très élevée, il vous faut prendre en compte la cohérence de la recherche par rapport à votre service. Or, parmi ceux qui tapent « voiture » dans Google, combien cherchent véritablement à acheter une voiture ? De plus, c’est un terme avec un fort niveau de concurrence : de nombreuses entreprises chercheront aussi à apparaître dans les premiers résultats pour ce mot-clé particulier. En revanche, « acheter une voiture Renault bleue » sera certes moins recherché, mais beaucoup plus précis et cohérent par rapport à votre offre (si vous vendez effectivement des voitures Renault bleues !). La concurrence sera aussi bien moindre, vous apparaîtrez donc plus facilement en tête de liste sur les moteurs de recherche. Des milliards de recherches étant faites chaque mois, il est important de comprendre les objectifs de la recherche stratégique de mots-clés, ce qu’on cherche exactement et comment collecter et analyser les données pour prendre les bonnes décisions sur notre site. Comment trouver les bons mots-clés ? Pour trouver les mots-clés appropriés pour une bonne optimisation SEO, il vous faut vous mettre dans la peau de vos consommateurs. Il vous faut décrire le service que vous offrez avec les termes qui seront utilisés par vos clients. Oubliez donc les termes techniques que vous utilisez uniquement dans votre compagnie, ou spécifiques à votre secteur. En gardant cela en tête, « brainstormez » pour trouver les expressions que sont susceptibles d’utiliser les personnes à la recherche de votre produit ou service sur Internet. Analysez ensuite ces mots-clés afin d’évaluer leur pertinence, la concurrence afin d’être classé en bonne position pour chacun d’entre eux, et le volume total de recherches effectuées chaque mois. Organisez enfin vos mots-clés en identifiant différents thèmes afin de les regrouper. Soyez ouvert d’esprit, mettez-vous dans la peau de vos consommateurs potentiels et considérez toutes les options possibles. Outils pour vous aider à analyser les mots-clés Grâce à un compte AdWords, vous aurez accès gratuitement au service Google Keyword Planner. Cet outil vous permettra non seulement d’évaluer la performance de vos mots-clés, mais aussi d’en trouver d’autres facilement. Vous aurez la possibilité d’extraire les données dans un classeur Excel afin de les analyser facilement, grâce aux données fournies sur la concurrence et le volume de recherches pour chaque mot clé proposé. D’autres services de recherche et analyse de mots-clés sont disponibles en ligne, cependant Keyword Planner est l’un des plus utilisés.

Optimisation SEO de votre contenu

Optimiser la structure de votre site Afin de référencer votre site efficacement, les moteurs de recherche doivent pouvoir comprendre comment vos différentes pages sont reliées les unes aux autres. Ils doivent pouvoir « comprendre » quel est le contenu de votre site, comment il est organisé, et où tel type de contenu peut être trouvé. Ainsi, la façon dont vous réalisez votre menu et créez des liens internes d’une page à l’autre doit être claire et cohérente, pour vous comme pour les internautes en général. Si le moteur de recherche ne comprend pas la structure de votre site ou tombe sur des pages manquantes, il risque de ne pas vous référencer correctement ! Différencier et optimiser les différents types de contenus

Contenu textuel

Votre URL doit être courte et concise, tout en contenant des informations utiles à propos de votre page. Notamment, les mots-clés que vous visez doivent être contenus dans votre URL. Utilisez des tirets afin de séparer les différents termes utilisés. Meta-tag (meta-balise) pour le titre : c’est celui qui sera utilisé sur le listing des moteurs de recherche. Il faut à la fois qu’il permette à ces derniers de vous référencer, et qu’il incite les internautes à cliquer sur le lien pour visiter votre page. Des outils comme le Moz Title Tag Preview Tool vous permettent de tester votre meta-tag et de visualiser ce qui apparaîtra sur les moteurs de recherche. La meta-description à priori n’aura que peu d’impact sur votre classement SEO, cependant elle peut améliorer votre taux de clics. Il s’agit du texte qui apparaîtra sous le titre de votre page, sur la page principale des moteurs de recherche. Balise h1: il s’agit du titre principal de votre page. Il permet de donner au lecteur une claire idée de ce dont vous parlez dans votre contenu. Utilisez-en un seul, et rendez-le clair et intelligible. Le moteur de recherche s’y attardera aussi afin de comprendre le contenu de votre page. XML sitemap : il s’agit d’un sommaire du contenu de votre site, dans un format spécial qui permet aux moteurs de recherche de naviguer facilement. Vous pouvez en apprendre plus sur la création d’une sitemap sur sitemaps.org.

Contenu non textuel

Si les moteurs de recherche sont en général très bons pour analyser des contenus textuels, ils ont plus de mal avec les autres formes de contenu comme les images, les vidéos ou les séquences audio. Une première façon d’optimiser votre contenu non-textuel : ajoutez une description textuelle à proximité de votre photo/vidéo/son. Les moteurs de recherche analysent le texte qui est proche de vos éléments non-textuels afin de comprendre ce dont il s’agit. Attributs des images : définissez dans le code la source de l’image ainsi qu’un texte alternatif. Cela permet de décrire précisément ce que représente votre image, et permet ainsi au moteur de recherche de comprendre de quoi il s’agit. Microformats : ils permettent de catégoriser un grand nombre de type de données différentes, en explicitant très précisément dans le code quel est le type de contenu que vous présentez : média, évènement, actualités, CV, critiques, coordonnées géographiques, etc.

Stratégies de « link-building » (construction d’un réseau de liens)

Comme abordé dans l’introduction, les moteurs de recherche vont prendre en considération deux choses afin d’évaluer la fiabilité de votre site internet : le nombre de liens qui pointent vers votre site, et la qualité de ces liens. Plus vous aurez de liens de qualité pointant vers votre site, plus vous apparaîtrez comme une référence pour les moteurs de recherche. Si aucun autre site ne lie vers le vôtre, il est très difficile pour les moteurs de recherche de vous faire assez confiance pour vous référencer dans leurs résultats de recherche. Cependant, vous pouvez avoir un million de liens pointant vers votre site, cela n’aura aucun impact s’ils ne sont pas de haute qualité. Pour être considéré « de qualité », un lien doit :

  • Provenir d’un site reconnu dont le thème est cohérent avec le vôtre.
  • Avoir un intitulé explicite. Un lien intitulé « cliquez ici » sera bien moins signifiant pour un moteur de recherche qu’un lien décrivant précisément de quoi traite le site web vers lequel il pointe.
  • Être relativement récent. Les moteurs de recherche attendent de voir apparaître un certain nombre de liens pointant vers votre site régulièrement. Si vous avez obtenu 10 liens il y a 5 ans et rien depuis, la valeur de ces liens risque d’être considérée comme très faible.

Notez qu’il est fortement déconseillé d’essayer de « tricher » en achetant des liens, ou en utilisant toute autre technique peu correcte. Les moteurs de recherche savent analyser les stratégies « louches », et vous risquez d’être fortement pénalisé si vous essayez de pratiquer l’optimisation SEO de façon artificielle. Créez un contenu de qualité, promouvez-le à travers différents canaux, utilisez les relations que vous avez et créez-en de nouvelles afin d’obtenir des liens qui ont du sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Liens internes Si obtenir des liens externes depuis des sites internet que vous ne contrôlez pas peut être difficile (bien que nécessaire), un bon point de départ est de se focaliser sur les liens internes à votre site. On peut distinguer les liens de navigation et les liens contextuels. Les liens de navigation sont ceux de votre menu ou vos menus, ils définissent la structure de votre site. Les liens contextuels sont des liens présents au sein du contenu de votre page. Ils permettent d’aider les utilisateurs comme les moteurs de recherche à mettre vos pages en relation et à comprendre leur contenu. Liens externes Voilà différents moyens que vous pouvez utiliser afin d’obtenir des liens externes pointant vers votre site :

  • Le recenser sur des annuaires en ligne (en étant sélectif sur leur crédibilité et leur qualité !)
  • Inciter d’autres sites à proposer des liens vers votre contenu : trouver les auteurs qui pourraient être intéressés par votre contenu et les contacter.
  • Utiliser les liens de partage des principaux médias sociaux (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest) pour inciter les internautes à rediffuser votre contenu, s’ils l’estiment intéressant.
  • Analyser les « backlinks » des sites bien classés pour les mots clés que vous visez : s’ils sont bien classés, ils ont en principe des « backlinks » de qualité. Cela peut vous donner des idées de sites sur lesquels obtenir des liens.
  • « Guest blogging » : il s’agit de contacter un autre site internet, et offrir de produire du contenu pour leur blog. Cela peut être un arrangement gagnant-gagnant : du contenu supplémentaire est obtenu par l’administrateur du site, tandis que vous obtenez un lien vers votre site tout en présentant vos idées à une nouvelle audience.
  • Supporter des ONG ou associations afin d’obtenir un lien vers votre site. Il faut savoir que ces organisations sont généralement considérées comme particulièrement dignes de confiance par les moteurs de recherche ; un lien depuis un de ces sites sera donc considéré de très haute qualité.

Mesurer l’efficacité de votre stratégie d’optimisation SEO

Différents outils comme Google Analytics, Adobe Analytics, WebTrends ou IBM Digital Analytics vous permettront d’analyser vos performances SEO. Définissez des Indicateurs Clés de Performance (KPI en anglais) : taux de conversion, nombre de visites, panier moyen, trafic organique (non généré par des liens payants), nombre d’abonnés à votre newsletter, nombre de « followers », etc. Vous pouvez aussi suivre votre classement pour chacun des mots-clés que vous visez. N’oubliez pas qu’il ne suffit pas de suivre ces différentes données analytiques. Mesurer et optimiser votre stratégie SEO au cours du temps est un cycle contenu de mesure, d’apprentissage et de mise en œuvre de solutions concrètes. Il y aura toujours des éléments à améliorer, et optimiser votre stratégie SEO est un travail de longue haleine !

Nos services SEO

Notre agence digitale Gaja Digital peut prendre en charge l’optimisation SEO de votre site pour un prix attractif ! N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.

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